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中新社北京1月27日电 (记者查志远 实习生刘曦)据人民日报江苏频道、新京报等媒体报道，婴童品牌戴克斯在宣传儿童口红时使用“食品级”一词，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理条例》，正在接受当地监管部门立案调查。该公司已道歉并删除了相关促销内容。
这并不是该品牌第一次因广告问题受到处罚。 Dykes的多款产品此前被发现违反中国广告法，监管机构因该公司发布“孕妇可用”、“根部修复”等虚假宣传而受到处罚。
放眼行业，一些儿童化妆品也因夸大安全宣称、滥用专业理念而被诟病，正在被纠正。 “循规蹈矩”的概念已经不是第一次出现线”出现了。
2022年，国家食品药品监督管理局发布关于“小金盾”品牌的公告：“‘小金盾’不是产品质量认证标志。化妆品包装上的‘小金盾’标签仅表明该产品为儿童化妆品，并不代表该产品已获得监管部门批准或质量安全获得认证。”
为什么相关部门明令禁止的表达方式不断反复出现？这是个人错误还是营销逻辑本身就有缺陷？
从监管角度看，“食品品质”不是营销说辞，而是法律明确禁止的领域。《儿童化妆品管理监督条例》规定，儿童化妆品标签不得出现“食品级”、“食用”等字样或与食品相关的图像。国家食品药品监督管理局n还指出，“‘食品级’化妆品对消费者具有欺骗性。”换句话说，这种表达方式中不存在任何含糊的空间，更不存在可供徘徊的灰色地带。
另外，“口服无毒”并不意味着“食品级”。口服毒性测试只是评估化妆品安全性的一种手段，旨在降低意外摄入的风险。该标准是食品安全体系标准，是有区别的。然而，在营销语境中，当此类术语被简化和普及后，消费者很容易将其理解为“可食用”或“接近食品标准”、“食品安全”。对于普通家长来说，这种概念混淆显然具有误导性。
更令人担忧的是，类似问题屡屡发生，很难简单地归结为“主办方的误会”。
反复走这条线，从搜索页面到产品详情，从不同产品到不同平台，类似于测试li合规性。
营销可以创新，但界限必须清晰。企业有权强调其产品的优点，但不能依靠概念混乱。合规不仅仅是事后撤回或道歉；需要事先审查并彻底遵守法律法规。
儿童产品不是营销理念的试验场。 “食品质量”不是销售论点，更多的是给我们一个反复检验合法退货的工具。 （已完）【编辑：刘洋河】
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